Guía básica para implementar una estrategia de inbound marketing

estrategia inbound marketing

Desde que en 2013 Google dejara volar a su Colibrí, los contenidos han ido cobrando relevancia hasta el punto de crearse, con el tiempo, un nueva disciplina en el marketing digital, el Inbound Marketing.

En esta guía básica para implementar una estrategia de Inbound Marketing para tu empresa, te vamos a contar qué es el Inbound Marketing y los pasos a seguir para desarrollarlo.

¿Qué es el Inbound Marketing?

Antes de empezar nada, has de saber sobre ello. 

No quiere decir que tengas que ser un gran especialista pero, si has de saber varios conceptos, tener una idea general y, sobre todo, tener pasión por crear contenidos, útiles y de calidad para el usuario.

El Inbound Marketing consiste en ofrecer al usuario contenido de calidad y adaptado a sus necesidades en cada momento del proceso de compra. Por lo tanto, para implementar una estrategia de Inbound Marketing es imprescindible que sepas lo siguiente:

  • Buyer Persona. Es tu cliente/seguidor/suscriptor ideal. Aquella persona que quieres sea usuaria o compradora de tus productos o servicios.
  • Customer Journey. El proceso de compra. Definir e identificar en qué momento se encuentra el usuario en este proceso te permitirá definir el tipo de contenido apropiado (informativo, inspiracional, de venta…)
  • Plan de Contenidos. Puede que esto te suene más. Un plan de contenidos te permitirá planificar tus contenidos, anticiparte al momento dentro del customer journey.
  • Leads. Por definirlo de manera simple, cuando el usuario consume los contenidos se convierte en un lead el cual puede llegar a generar una venta.
  • Funnel (o embudo) de Ventas. El proceso del funnel de ventas, se trata de establecer los puntos de contacto con el clientes a lo largo de todo el proceso de venta.
estrategia inbound marketing

Pasos para implementar una estrategia de Inbound Marketing

Antes de empezar, debes saber que un plan o estrategia de Inbound Marketing engloba, o debería, englobar otros aspectos del marketing digital como las redes sociales, la optimización web, el SEO… 

Esto, quiere decir que, si ya tienes definida alguna de estas estrategias las podrás incluir a tu estrategia inbound siendo, esta, una estrategia global.

Para que tu estrategia sea efectiva deberás empezar por definir algunos de los siguientes aspectos:

Objetivos

Como en toda estrategia, deberás, marcarte los objetivos que quieres conseguir.

  • ¿Captar leads?
  • ¿Aumentar ventas?
  • ¿Relevancia?

Tu web

Si tu web no la tienes optimizada y preparada, olvídate del éxito de tu estrategia. Este punto es esencial, el primer paso, sin él, no hay estrategia de inbound marketing efectiva.

Buyer persona

Como te comentábamos anteriormente, es esencial que identifiques a tu buyer persona. Personaliza a ese cliente al cual quieres dirigir tus contenidos y, por ende, tus ventas.

Crea el customer journey map

Define el camino o proceso por el cual quieres llevar a tu buyer persona para que acabe siendo un lead de calidad el cual acabe convirtiendo

Adapta tus procesos de venta

Un paso muy importante, si tus procesos de venta y/o comerciales no está en sintonía con el inbound marketing, te va  a ser muy difícil cerrar ventas.

Plan de Contenidos

Define el plan de contenidos de tu estrategia inbound. El contenido que vas a generar, la frecuencia de publicación, la difusión de los contenidos… 

Ahora, estás listo para definir las fases de tu estrategia de inbound marketing y englobarla o apoyarla sobre el resto de estrategias que tengas en marcha.

Fases de una estrategia de Inbound Marketing

Podemos hablar de cuatro fases en el inbound marketing:

  • Atracción. En esta fase, todas las acciones van destinadas a captar tráfico, generar seguidores o ganar suscriptores. Aquí, os donde áreas como el SEO, las Redes Sociales o el blog son importantes que vayan en sintonía con la filosofía Inbound para generar esa atracción.
  • Conversión. Una vez se empieza a generar ese tráfico, ese aumento de seguidores, llega el momento de convertir el usuario en leads. Para ello, derivar al usuario a landing pages con formularios y llamadas a la acción o recoger sus datos para campañas de email marketing, son maneras de capturar leads de calidad.
  • Fidelización. Una vez has conseguido el lead, has de fidelizarlo. Gracias a tu plan de contenidos y tu Customer Journey, sabrás que tipo de contenido le vas a seguir ofreciendo (lead nurturing) de manera que sigas captando su interés, su necesidad y, al final, la venta.
  • Venta. ¡Bravo!. Has llevado al usuario por donde quería, lo has transformado en un lead y te ha generado una venta. Pero, no se acaba ahí. Es importante que mantengas a ese lead para posibles acciones por lo que no hay que dejar de generar contenido y mantenerlo.
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Para mejorar, hay que medir

“Lo que no se mide, no se puede mejorar”.

La medición de los resultados de los diferentes procesos de una estrategia de marketing y de sus resultados, nos dará la guía para tomar las correcciones o implementaciones que nos permita tomar decisiones de mejora o de cambio de rumbo si fuese necesario.

Herramientas para gestionar una estrategia de Inbound Marketing

Como te habrás dado cuenta, el Inbound Marketing engloba más disciplinas del marketing digital.

Puedes utilizar en tu estrategia herramientas como Google analytics, Search Console, Semrush, Hootsuite, Metricool, Buffer, WordPress..

No obstante, una herramienta propia de inbound marketing te ayudará a definir tu buyer persona, a crear tu customer journey map, automatizar procesos, crear landings… Te recomiendo Hubspot.

plataformas crear blog

Gracias a Hubspot podrás implementar una estrategia de inbound marketing con éxito. 

¿Quieres empezar con tu estrategia de Inbound Marketing?

En llorella&co, te ayudaremos a definir y crear tu plan de Inbound Marketing.

Nuestro equipo de contenidos desarrollará la estrategia que mejor se adapte a tus necesidades.

¡Estamos aquí para ti!

3 Tendencias del turista digital que puedes aprovechar

tendencias turista digital

Ya te hemos contado como Instagram había cambiado el mundo del turismo y la gestión de la reputación online de ese sector. Ahora, te vamos a contar las 3 tendencias que ha desarrollado el turista digital y cómo puedes aprovecharlo e implementarlo en tu estrategia digital.

El marketing digital ha desarrollado todos los sectores de la economía pero, si hay un sector donde la “revolución” ha sido, y está siendo, más relevante ese es el Turismo.

3 tendencias turista digital

De turista a turista digital

Hace unos años, nuestras opciones eran ir a una agencia y algunas páginas de reserva para organizar nuestros viajes. Esto, nos impedía tener la libertad para adaptar los viajes a nuestros gustos y/o preferencias.

Actualmente, el abanico de recursos, herramientas y fuentes es muy amplio (blogs, redes sociales, webs especializadas, plataformas de reviews, aplicaciones, Google…). Organizar un viaje, se ha democratizado a niveles inimaginables hasta hace poco.

Toda esta cantidad de opciones, ha convertido al turista en Turista Digital. La dependencia o necesidad de todos estos recursos y plataformas se extiende antes, durante y después el viaje. 

Esto, ha generado 3 nuevas costumbres que, bien interpretadas e implementadas, pueden ser una ventaja para nuestro negocio digital turístico

3 tendencias del turista digital y cómo aprovecharlas

Para los expertos en estrategia digital, toda tendencia generada por el usuario debe ser una oportunidad que hay que aprovechar. Gracias a las tecnologías de las que disponemos actualmente, nunca había sido tan fácil.

Todo viaje empieza con una búsqueda

Cuando el usuario se ve “bombardeado” por la cantidad de opciones que tiene, tiende a buscar más información de forma instintiva. 

Según Verto Analytics, en 2018 el 31 % de las búsquedas de alojamiento comenzaron en buscadores, mientras que en el 2017 solo lo hicieron un 23 %. (Mercado EEUU)

Podríamos pensar que los usuarios que empiezan buscando información pasarán tiempo examinando opciones y tardarán más en hacer una reserva. Todo lo contrario. 

Cuando un usuario realiza una búsqueda concreta, la compra es más inmediata que cuando, esta, se realiza en sitios web de una agencia de viajes online, por ejemplo.

tendencias turista digital

…¿Cómo aprovecharlo?…

Focaliza en ayudar al usuario a conocer y examinar tus productos o servicios. Ofrécele buenos contenidos sobre lo que eres y lo que ofreces, que vea unas redes sociales vivas y con comunidad, muéstrale tu marca, tu negocio.

En definitiva, crea una estrategia de contenidos y branding con contenidos de calidad y planta la semilla que lo lleve a esa búsqueda directa. 

El factor multi dispositivo

Los clientes que buscan viajes saltan de un dispositivo a otro. Concretamente, de un dispositivo móvil a otro.

Dado el crecimiento que ha experimentado el uso de los dispositivos móviles, el proceso de compra de un usuario desde un dispositivo móvil y/o entre dispositivos se ha visto aumentado en un 10%. 

A pesar de que los usuarios cada vez más y más usan el móvil, el proceso de compra se ralentiza si, este, es desde multidispositivo que desde un solo dispositivo. 

búsqueda multidispositivo tendencias turistas

… ¿Cómo aprovecharlo? …

Una estrategia de Marketing Omnicanal creando contenidos, anuncios y remarketing tanto para ordenadores como para páginas móviles y aplicaciones. ¡Todo un reto!.

La experiencia post viaje

Antiguamente, cuando un turista hacía check-out en el hotel, se subía al avión y volvía a su destino, ahí se terminaba todo. Ahora, eso no pasa.

Para el turista digital, el momento post viaje sigue formando parte de la experiencia. Entre en juego la parte de review o comentar en los perfiles de google maps o bien en las plataformas especializadas tipo Tripadvisor.

Esta fase post viaje, no solo es importante para el turista digital que expresa, recomiendo o crítica todos los productos y servicios disfrutados durante su viaje, también lo es para aquellos que están planificando su próximo destino e incluso para aquellos que ya lo están experimentando

Si, esta experiencia post viaje, en muchas ocasiones, ya se inicia en el mismo viaje

tendencias turista digital localguide

… ¿Cómo aprovecharlo?…

Una gestión de la reputación digital en todas sus plataformas o, al menos, en las más destacadas, puede ayudara tu negocio turístico a destacar por encima de la competencia. ¡Cuidado! porque lo contrario, puede llevarte al más profundo de los fracasos. 

Recuerda el ejemplo que vimos en nuestro artículo sobre como Instagram había cambiado el sector turismo.

¿Quieres aprovechar las tendencias del turista digital?

En llorella&co tenemos un especial vínculo con las empresas del sector turístico. 

Algunas cadenas hoteleras más reconocidas y aerolíneas low cost son clientes de llorella&co y se benefician de nuestro asesoramiento y servicios digitales.

¡Estamos aquí para tí!

Optimiza tu WordPress y hazlo SEO Friendly este verano

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Se acercan las vacaciones, si no estás disfrutando ya de ellas, y vas a gozar de tiempo libre. Deja que te de un consejo, optimiza tu WordPress y hazlo SEO friendly este verano.

Si tienes WordPress y quieres que esté optimizado y ayude a tu estrategia SEO, esto es un trabajo de fondo. En tiempo de vacaciones es un buen momento para definir tus objetivos y empezar a trabajar los aspectos más importantes. 

Es decir, vamos a dejarlo todo lo más “pulido” y listo posible para que empieces la vuelta al cole con ciertas garantías.

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Aunque, no te engañes, no va a ser suficiente con lo que hagas en tus semanas de vacaciones. Tu WordPress y el SEO es, usando términos deportivos, un “partido a partido”.

Te vamos a ayudar a optimizar tu wordpress para que sea lo más SEO friendly. Como siempre lo vamos a ver en una serie de pasos donde, además, te vamos a proporcionar herramientas y consejos. 

¿Estás listo? ¡Empezamos!

El plug in de SEO Yoast

Ya tengas un blog personal, uno empresarial o simplemente quieras comenzar con tus primeras páginas nicho, existe un plug in que te ayudará a mejorar el SEO de tu sitio: el plug in para WordPress SEO by Yoast.

¿Qué es YOAST?

Este, es el principal plug in que te ayudará con el SEO de tu wordpress. Y digo “te ayudará”, porque no te va a hacer el trabajo ni te va a hacer todo el SEO.

De hecho, Yoast, es una guía que te indica las principales variables del SEO y cómo trabajarlas. Existen muchiiiisimas otras variables que no se trabajan con Yoast ni este te indica como hacerlo.

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Las principales, te las vamos a enseñar más abajo.

¿Cómo configurar Yoast?

Una vez te has instalado este plugin, requiere de una configuración. 

Voy a explicarte los pasos básicos y que, si o si,debes tener configurados para que el plugi n, tu wordpress y Google se entiendan.

Crea el XML Sitemap para Google

El XML Sitemap es un archivo que contiene todos los contenidos de tu blog (páginas, entradas, categorías, etiquetas e imágenes) en formato XML.

Este archivo es muy importante crearlo y enviarlo a Google a través de Search Console para permitirle que identifique y encuentre nuestro contenido, con la finalidad de que pueda indexarlo en el buscador y pueda ser mostrado al usuario que realiza una búsqueda en Google.

Yoast SEO, por defecto, crea el Sitemap XML sin necesidad de hacer ninguna acción adicional. Vamos a comprobarlo yendo al menú SEO > General, una vez ahí hacemos clic en la pestaña “Características”.

Busca la opción “Mapas del Sitio XML”, esta opción debería estar ya marcada como “Activo”, si no lo está, actívala.

Para encontrar el Sitemap XML, haz clic en el signo de interrogación y luego donde dice “Ver el mapa del sitio XML”; con eso se debería abrir una pestaña nueva en tu explorador con el archivo XML que contiene el Sitemap de tu web.

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Para poder enviarlo a Google, lo primero que debes hacer es copiar la URL del explorador que contiene el archivo.

Posteriormente, en Search Console, donde deberías tener creada tu cuenta y dado de alta tu sitio web, puedes ir al menú Sitemaps, pegar la URL del archivo XML que acabas de copiar y hacer clic en Enviar. 

Una vez hecho, esto ya tendrías el Sitemap creado en Yoast y subido a Google.

Apariencia en los resultados de Búsqueda

Otra de las funcionalidades de Yoast SEO cara a optimizar tu WordPress, es que nos permite tener una visión de cómo se mostrarán nuestros artículos en los resultados de búsqueda.

Para una configuración rápida de este aspecto, podemos ir a la pestaña SEO >Apariencia en el buscador.

Ahí entraremos en la pestaña llamada General, donde podremos configurar:

El carácter del Separador del Título”; este separador sirve para colocarse entre el título de las entradas y el nombre de tu web en los resultados de búsqueda. Te recomiendo la barra vertical.

Posteriormente iremos a «Tipos de Contenido» donde configuraremos:

En “Título SEO” configúralo para que siempre incluya el separador y el título de página. La “Meta descripción” puedes dejarlo en blanco.

Tiene que quedar tal y como ves en este ejemplo.

El plug in Yoast SEO permite terminar de configurar y diseñar tu snippet en cada entrada. Esto, lo veremos más adelante.

Optimiza tus contenidos para que sean SEO friendly

Cada vez más y más, los contenidos le están ganando importancia y relevancia al SEO más puramente técnico y avanzado.

¿Por qué? Google, quiere que al usuario se le de respuesta y que, esta, sea de calidad. Antiguamente cuanto más palabra clave mejor pero, eso no garantiza que al usuario se le dé respuesta a sus búsquedas con contenidos adecuados.

Paralelamente, Google está implementando a su algoritmo inteligencia artificial, el LSI (Latent Semantic Index) o RankBrain que le permite identificar y entender el contenido de una página aún más. Esto le permite “ver” si ese contenido es de calidad.

Estos factores hacen que la planificación, redacción y optimización del contenido sea importantísima.

A continuación, te dejo los pasos a seguir para que tus contenidos de tu WordPress estén optimizados y sea lo más SEO friendly para Google posibles y de calidad para el usuario.

Define las palabras clave

Aunque Google ya no le da tanta importancia a las palabras clave como antes, siguen siendo importantísimas y la base donde apuntalar nuestros contenidos.

  • Haz un estudio de las palabras clave. Te recomiendo herramientas como ubersuggest, Google Trends o las propias recomendaciones de Google que encontrarás al final de la página principal.
  • Utiliza palabras clave long tail. Es decir, en vez de “zapatos rojos Barcelona”; utiliza palabras clave tipo “donde comprar zapatos rojos Barcelona”. Esto te permitirá dar una mejor respuesta al usuario y ser pro Google.
  • Usa palabras claves relacionadas. No solo sirve con una sola palabra clave. Utiliza variantes. Estas las puedes encontrar usando las herramientas mencionadas anteriormente.
  • Usa sinónimos de las palabras clave principales. Una vez te encuentres redactando, no repitas exactamente la palabra clave. Usa sinónimos y variantes. Recuerda que Google quiere contenido de calidad y repetir lo mismo, no aporta calidad.

Contenidos semánticos

Además de los consejos que ya te he dado en cuanto a semántica de palabras clave, estos consejos te ayudarán a contentar a Google semánticamente hablando.

  • Los títulos (especialmente H1 y H2) se consideran semánticamente próximos a todos los bloques que los siguen.
  • Los términos ubicados en el mismo párrafo, tienen una relación semántica más cercana que los términos separados por bloques de texto.
  • Las listas, que creamos con bullet points, son leídas con distancia semántica igual entre sus tópicos. Básicamente como un párrafo.
  • Utiliza links internos, a otros contenidos relacionados de tu página, y externos, a otras web de relevancia para el contenido.

Sin olvidar, el uso de frases relacionadas, sinónimos y variaciones. Pero, sobre todo, que el contenido sea enfocado a ayudar al usuario, a resolver sus dudas y ofrecerle calidad.

Optimiza tus imágenes

No todo son letras, ¿verdad?… Las imágenes también deben estar en coherencia con el contenido y cumpliendo los requisitos técnicos más básicos.

Para ello las imágenes que uses en tus contenidos deben cumplir:

  • Sube el archivo en formato de nueva generación jpg2000, jpgX
  • El archivo de imagen que tenga la palabra clave o alguna de sus variantes EJ. zapatos-rojos.jpg2000
  • El tamaño de la imagen que no sea superior a 100kb. Utiliza herramientas como pixlr, imageoptimizer o Lightroom para ajustarlas.
  • Define previamente los tamaños. Ej. 600x400px
  • El atributo alt o texto alternativo debe llevar la palabra clave principal. Si vas a utilizar muchas imágenes, usa variantes de la palabra clave.

Usa Yoast para optimizar tus contenidos en WordPress a nivel SEO

Una de las opciones más potentes que tiene el plug in Yoast SEO es la de configurar el aspecto en los buscadores de todos los contenidos de tu WordPress.

Estas opciones las encontrás yendo hasta el final de la página de edición del contenido que estés creando y buscar el módulo llamado “Yoast SEO”.

Estas son las funcionalidades con las que Yoast te ayuda a optimizar tus contenidos:

La palabra o frase clave objetivo. Introduce tu palabra clave principal en este espacio. Yoast te asesorará sobre el uso que se le está dando a esa palabra clave.

La gestión del snippet. Aquí podrás diseñar como se verá tu página en los resultados de búsqueda de Google.

SEO Title, te recomendamos que sea muy parecido al título del contenido y que incluya la palabra clave principal. No debe ser de más de 60 caracteres contando el separador y el título del sitio previamente configurado en Yoast.

Meta descripción, define una introducción concreta, clara, que sea un avance del contenido, incluya la palabra clave y no sea superior a 158 caracteres.

Las recomendaciones SEO y de legibilidad. Estas recomendaciones te van a ayudar en la redacción de contenido en la optimización SEO del mismo.  

Intenta seguirlas y cumplir con sus requisitos pero, RECUERDA, el SEO no solo depende de lo que dice Yoast. A estas alturas de este artículo ya te habrás dado cuenta.

Las URL´s importan y mucho

Un aspecto algo más técnico, aunque gestionable desde wordpress es la optimización y estructura de url.

Primero de todo, hay que configurar nuestra estructura de url en wordpress. Para ello, has de ir a Menú>ajustes>enlaces permanentes

Una vez en la página, escoge la opción “Estructura personalizada” y te recomiendo que esa estructura sea:

https://www.tudominio.com/%postname%/

De esta manera, cada vez que desarrolles una entrada, se generará por defecto una estructura de url sin subcategorías, ni números los cuales van en contra de una url optimizada.

url optimiza wordpress seo

Una vez creada la configuración, tocará crear la url para cada entrada que hagas. Este paso lo puedes realizar desde el propio editor de la entrada justo encima del título principal o H1.

Aquí te muestro donde…

Las url´s deben ser claras, limpias, concretas, de no más de 5 palabras y que contengan palabras clave. Evita el uso de artículos, preposiciones, separadores y símbolos

AMP de Google, si o si

Google creó el programa Accelerated Mobile Pages para optimizar a versión mobile una página convencional. 

Este aspecto técnico cobra cada vez más relevancia a la hora de posicionar una web. Tiene lógica, es una iniciativa de Google y Google nos posiciona, ergo si la cumples… ¡Pues eso!.

optimiza wordpress seo friendly

Además, se está expandiendo a todas las funcionalidades de Google por lo que las ventajas de que tu wordpress tenga su versión AMP son TODAS.

¿Cómo convertir a AMP mi WordPress?

¡Muy fácil! solo tienes que bajarte un plug in para ello el cual, una vez instalado ya está prácticamente configurado. Una vez hecho esto, ya tendrás tu versión AMP y serás muy amigo de Google.

El plug in que te recomiendo, de los dos que existen, es este.

amp wordpress seo friendly

No solo tendrás una versión móvil optimizada de tu wordpress. Además la velocidad de carga se reducirá notablemente.

Dale difusión a tus contenidos de WordPress

Una vez realizadas todas estas recomendaciones de Yoast, Palabras Clave, Contenidos, URL´s y AMP, redondea el trabajo dando la máxima difusión a cada una de tus entradas.

Para ello, te aconsejo que compartas tus contenidos por:

  • Redes Sociales (posts, grupos.)
  • Foros del tema relacionado con tu contenido
  • Grupos cerrado (Whatsapp, email.)

Esto te ayudará  a atraer tráfico a tu wordpress y generar enlaces y sinergias con otros usuarios no solo a nivel blog, sino también a nivel social media.

Optimiza tu WordPress, hazlo SEO Friendly e impulsa tu negocio

Desde llorella&co podemos llevar la optimización de tu wordpress o página web a un nivel profesional.

Nuestro equipo especializado en WordPress y SEO, llevará tu proyecto a las más altas posiciones en los resultados de búsqueda de Google.

¡Estamos aquí para ti!

5 medidas para optimizar tu web móvil este verano

optimizar web móvil

El móvil es ya el presente y, aún más, el futuro de las conexiones a Internet y el consumo de datos desde este dispositivo crece de manera exponencial.  

En este artículo te vamos a guiar a implementar 5 medidas para optimizar tu web móvil este verano enfocadas a aumentar la velocidad y disminuir el peso de la web.

Una vez aplicadas estas 5 medidas de optimización móvil, estarás agradando a Google el cual prioriza una web optimizada para móvil frente a otra que no lo está.

optimizar web movil

¡No te agobies! Estas soluciones son rápidas de implementar para optimizar la experiencia que ofreces en móviles.

Evalúa tu velocidad de carga

Google pone a tu disposición una gran herramienta, y gratuita, para que puedas evaluar y medir la velocidad de carga de tu web. Esta herramienta es Test My Site 

optiizar web móvil velocidad carga

Además de la puntuación obtenida, Google te ofrece buenos “insights” sobre que aspectos trabajar. Incluso, si quieres expandir la información, puedes pedirle que te haga llegar un informe completo.

Reduce el tamaño de las páginas de tu web 

Uno de los inconvenientes que impide tengamos una web óptima para móvil es que sea demasiado pesada

Por norma general, el 79 % de las páginas pesa más de 1 MB; el 53 %, más de 2 MB, y el 23 % supera los 4 MB. (Google Consumer Barometer)

Cada segundo cuenta a la hora de cargar una página cuando hablamos de dispositivos móviles. 

optimizar web móvil google

¿Por qué? El usuario es más impaciente delante del móvil que delante del ordenador.  No deberías hacer al usuario esperar varios segundos a que tu sitio web se cargue.

Mira lo que Google nos dice sobre como un segundo influye al usuario y repercute en el negocio

Cuidado con slides de imágenes automáticos

Los slides o carousel de imágenes automáticos, presentan varios problemas.

Primero, el usuario no espera a la segunda (mucho menos la tercera) imagen del carousel. Esto hace que dicho carousel no retenga al usuario el tiempo que querrías en tu página. 

Segundo. Obviamente, cada foto tiene su peso y se tiene que cargar para mostrarse. No sobrecargues la bajada de datos desde tu página por tener imágenes que el usuario va a ignorar

Optimiza el proceso de búsqueda

Pónselo fácil al usuario a la hora de navegar por tú página. 

¿Recuerdas que antes te dije que los usuarios somos (si, me incluyo) más impacientes con el móvil?. Guía a los usuarios por tu sitio web móvil con una opción/barra de búsqueda.

barra de búsqueda web móvil

Para ello, incluye un cuadro de búsqueda en la mitad superior. No olvides añadir funciones para corregir errores tipográficos automáticamente, ya que suelen producirse mucho en móviles. 

Acelera el proceso de compra 

Algo que te ayudará a diferenciarte de tu competencia es si acortas el proceso de compra.  (En caso de que vendas productos en tu web)

Estos procesos suelen hacerse muy largos. Son poco ágiles, lentos y pueden llevar al usuario a abandonar antes de finalizar la compra.  

optimizar velocidad web móvil

Nuestro consejo es que ayudes a los clientes recurrentes recordando la información de su última compra o implementando servicios como PayPal o Google Pay.

Esto permite, también, que completen las compras con solo unos toques a la pantalla.

En definitiva, para optimizar tu web móvil…

Impulsa tus ventas con la versión móvil de tu web

Puedes hacer crecer tu negocio con estas 5 medidas para optimizar tu web móvil. Si, aún así, quieres llegar más lejos, en llorella&co estaremos encantados de ayudarte y guiarte en el proceso de optimización y posicionamiento de tu web.

¡Estamos aquí para tí!

No olvides los UTM en tus anuncios de Facebook Ads

utm anuncios facebook

Una manera no muy difícil de controlar el rendimiento de tus campañas de social paid es incluyendo código UTM en tus anuncios de Facebook ads.

En este artículo te vamos a contar qué es este código, cómo crearlo, cómo insertarlo y cómo medir el resultado.

Si ya leiste nuestra “Guía de Social Media” esta nueva entrada te interesa y mucho.

¡Vamos a ello!

¿Qué es un código UTM?

Este código, el cual tienes que crear e insertarlo, es una parte del enlace destino de tu campaña que te va a ayudar a hacer seguimiento de la procedencia de los clicks en Google Analytics. 

Independientemente si el anuncio es para Facebook o para Instagram el enlace será igualmente válido. 

utm anuncios facebook

Un ejemplo. Hace unos días estaba navegando por elperiodico.es y vi publicidad de Yoigo. Al hacer click aparecía este enlace:

https://fibra.yoigo.com/?utm_source=hos-d&utm_medium=display2&utm_campaign=agosto-convergencia&utm_content=07280x0090_AmzD_Tcombinadas-coche&tc_alt=31619

La parte del enlace que marco en azúl oscuro, es el código UTM

Seguramente, hasta ahora, creías que todo era un enlace sin más pero, ya sabes que es un enlace con un código implementado en él. 

Los campos del código utm_source, utm_medium y utm_campaign te ofrecen una valiosísima información a ti y a un analista profesional pero, hay que saber qué son estos campos.

Si no has leído nuestra “Guía sobre Google Analytics” este es el momento.

Campos de un código UTM

Los códigos UTM que podrás usar en tus anuncios de Facebook ads, se dividen en diferentes campos. Cada campo, te ofrece una información específica y el conjunto de ellos, la información global del rendimiento del anuncio.

Estos, son los 5 campos del código UTM y la información que cada uno de ellos te ofrece: 

  1. Utm_source: Nos da información sobre la procedencia de la campaña. Algunos ejemplos son: Facebook, Instagram, Google, Newsletter, Linkedin…
  2. Utm_medium: Ofrece información sobre el medio a través del cual llega el click. Por ejemplo: cpc, banner, email…
  3. Utm_term: Configuramos este campo para conocer cuál es la keyword que genera el click. Si tenemos una campaña de abogados enfocada en divorcios nuestro utm_term podría ser “divorcios” de esta manera sabríamos qué keyword ha conseguido la visita del usuario.
  4. Utm_content: Nos ofrece la información sobre él o los anuncios que han logrado el objetivo. Si tenemos una campaña con varios anuncios (uno de texto, uno de vídeo, de imagen más banner, etc) este enlace nos ayudará a identificar que anuncio consigue más conversiones.
  5. Utm_campaign: Nos ofrecerá información sobre el tipo de campaña a través de la cual han llegado a nosotros. Por ejemplo: summer2017, rebajas17…etc

Nuestra recomendación es que, para empezar utilices utm_source, utm_medium y utm_campaign. Estos tres campos son de uso fundamental.

Y ahora te estarás preguntando… ¿cómo se hace?. ¡Sigue con nosotros!

¿Cómo crear un código UTM para mis anuncios de Facebook ads?

Existen dos formas de crear el código. Desde la herramienta de UTM de Google y desde la propia plataforma de Facebook ads.

Te recomiendo, para empezar, entender el funcionamiento y coger un poquito de experiencia creando UTM´s con Google

¿Por qué? la plataforma de Facebook ads cambia el término y la definición de algunos de los campos que hemos visto antes. Este hecho, puede llevarte a confundirte.

Por lo tanto, crearemos nuestro UTM en Google y lo copiaremos al anuncio. Más adelante, serás capaz de crearlo directamente en Facebook ads.

Pasos para crear código UTM

Una vez en la herramienta UTM Builder de Google, lo primero que tienes que introducir es la URL de destino del anuncio.

utm anuncios facebook

Esta URL, a su vez, deberá ser la misma que hayas indicado en la plataforma de Facebook ads en “URL del sitio” en el anuncio.  Este parámetro es obligatorio.

Posteriormente, tocará especificar los campos que hemos mencionado anteriormente. 

Ahora, supongamos que estás haciendo una campaña de “awareness” para crear marca con la que vas a utilizar un post de tu perfil como anuncio. En este caso, tu UTM podría ser este:

UTM_source

utm anuncios facebook

UTM_medium

utm anuncios facebook campaign medium

UTM_name

utm anuncios social ads

Por lo tanto, tu enlace con código UTM será:

enlace utm anuncios

Observarás que la propia herramienta te permite la opción de copiar la URL.  ¡Hazlo!

¿Dónde introducir el utm en mis anuncios de Facebook ads?

Esa es la pregunta que toca dar respuesta ahora. 

Ha llegado el momento de “ponerle” a tu anuncio su enlace con el código que te proporcionará la información sobre su rendimiento.

Para ello, encontrarás una opción en el anuncio llamada “Parámetros de URL”. Pega la url con el UTM justo ahí.

utm en anuncios facebook

Si te fijas, justo debajo tienes la opción de hacerlo directamente que te comentaba al principio del artículo. 

Es más, tal y como te indicaba, se puede observar que la plataforma Facebook ads no lo llama UTM como tal, sino que lo llama “Parámetro de URL”. Cambian los términos pero, no la funcionalidad. 

Ahora que ya conoces el origen, los campos y funcionalidad de un UTM, tú eliges cómo gestionarlo en futuras ocasiones, por Google o directamente en Facebook ads.

¿Quieres obtener el máximo rendimiento a tus campañas de Facebook ads?

En llorella&co tenemos un equipo de Social ads que diseñará, creará y gestionará tus campañas de ads en Facebook, Instagram, Twitter o Linkedin.

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Podcast ¿El futuro de los contenidos y el SEO?

podcasts seo contenidos

Un podcast, es una pieza de audio que alberga un contenido muy concreto y que suele expandir un contenido escrito. Ergo, un podcast, es contenido. ¿Son los podcast el futuro de los contenidos y el SEO?

Pero, vamos por partes…

podcast contenidos

¿Qué es un “podcast”?

El término “podcast” ha quedado hoy en día obsoleto ya que proviene de “iPod”, el famoso gadget para escuchar música de Apple, y “broadcast”, difusión de contenidos. 

Esta definición tenía sentido cuando era necesario disponer de un iPod para poder reproducirlos, pero hoy en día los podcasts se pueden escuchar sin problemas desde cualquier página web y a través de múltiples apps como ivox o la propia Google Podcasts 

podcast contenidos

Los podcast son contenidos

Como hemos comentado anteriormente, un podcast es contenido como lo es un ebook o un post pero, con un formato diferente. 

El podcast tiene una serie de características que lo hacen versátil, ágil y sin necesidad de contar con grandes presupuestos:

  • Es un audio digital que puede combinar voz, música y efectos sonoros.
  • Normalmente suele presentarse en formato mp3 
  • Las grabaciones en podcast se alojan en una web desde donde pueden ser descargadas y, muchas veces, reproducidas en directo.
  • Permite un contenido de todo tipo: noticias, tutoriales, opiniones, contenidos didácticos, piezas de radio, cortes musicales, jingles de publicidad… etc.
  • No hace falta una gran inversión, con un micro conectado al ordenador y un software de grabación o incluso directamente usando el móvil.

Estas características, convierten al podcast en un serio aliado a tener en cuenta dentro de la estrategia de contenidos de tu empresa.

Aunque el uso del podcast no esté muy generalizado, se trata de un formato con mucho potencial. Según el Estudio de Audio Online 2019 IAB Spain, el 57% de los internautas escucha audio online. 

podcast contenidos

Además, este consumo crece año a año debido al uso de móvil, altavoces inteligentes y el aumento de canales de radio en streaming o música a la carta.

Podcast, contenidos de fácil consumo

La gran ventaja del podcast es lo fácilmente consumible que es su contenido ya que no requiere que el usuario esté concentrado delante de un ordenador. 

Cualquiera puede escuchar un podcast en cualquier sitio. Mientras compras, estás en el gym, en casa o conduciendo.

Podcast, como parte de tus contenidos

La forma más eficaz e inteligente de incluir los podcast en la estrategia de contenidos es aprovechando sus características diferenciales. 

Estas ideas te ayudarán a implementarlos en tu estrategia de contenidos:

  • Intenta que el podcast expanda el contenido escrito de tu web o blog. Eso sí, no hay que repetir lo que ya hemos escrito.
  • Los usuarios valoran muy positivamente la respuesta a través de un podcast a preguntas, sugerencias o quejas.
  • Las colaboraciones con otros expertos o conocedores de la temática que se trata en el podcast. (entrevistas, debates…)

Estas acciones suelen ser del agrado de los usuarios y consumidores de audio online. No obstante, recuerda que, al igual que con el contenido escrito, deberás realizar un posterior trabajo de optimización del podcast.

podcast contenidos estrategia seo

¿Cómo optimizar para SEO un podcast?

Pues sí, un podcast se optimiza para que apoye a tu estrategia SEO y la de tus contenidos escritos.

Para optimizar un podcast, te aconsejo que hagas estos pasos:

  • Los podcasts deben publicarse siempre con un título y una descripción con las keywords utilizadas en el SEO del contenido escrito. Esto, ayudará a los motores de búsqueda a realizar una búsqueda más apurada de audio.
  • Los podcasts deben ir orientados a crear marca y tratar de destacarnos como expertos en los temas que tratemos.
  • Aunque la elaboración de un podcast es bastante sencilla, no debemos descuidar aspectos como la calidad del audio así como la utilización de música y efectos para hacerlo más atractivo.

Abismo.fm la unión del SEO en contenidos y audio

Ya sabes que siempre nos gusta dejaros herramientas con las que poner en práctica lo que os contamos o fuentes donde podréis ver de primera mano aquello que os contamos.

En este artículo Podcasts ¿el futuro de los contenidos y SEO? no iva a ser menos y vamos a hablarte de abismo.fm.

podcast contenidos

Esta web y blog, tiene al podcast como gran reclamo pero, siempre acompañado por contenidos de calidad y bien optimizados para SEO.

Sería, sin duda, todo un ejemplo de lo que estábamos hablando. Además, sirve plataforma para otros bloggers podcasts para crear linkbuilding.

Aprovecha las últimas tendencias del SEO

En llorella&co te asesoraremos y te ayudaremos a implementar las últimas tendencias del SEO, como los podcasts, para que tu web despegue y haga crecer tu negocio.

¡Estamos aquí para ti!

Los 5 informes básicos de Google Analytics

informes básicos analytics

En este nuevo post sobre Google Analytics, vamos a contarte los 5 informes básicos que debes conocer para medir y comprender el rendimiento de tu web.  

¿Sabes de dónde sacar en Analytics la información? ¿Conoces qué informes necesitas y qué información aportan?

Queremos ayudarte a entender los informes de Google Analytics que resultan básicos para poder analizar y entender tu sitio web.

Te estarás preguntando… ¿Dónde puedo mirar esa información?

informes básicos analytics

Vamos a navegar por el menú de Google Analytics e intentar aportar luz a tus inquietudes y dudas.

¡Acompáñanos!

Informe de audiencia

¿Cómo es el perfil de mis usuarios? ¿De dónde provienen? ¿Cuál es su rango de edad? ¿Su nacionalidad?. A estas preguntas darás respuesta con los informes de audiencia.

Tan importante es saber el comportamiento de tus usuarios, como, también, cómo son para poder ajustar tus decisiones a público, necesidades y preferencias. Esto te ayudará de cara a plantear futuras estrategias.

Los informes que te van a permitir conocer bien a tu audiencia son:

  • Edad. Audiencia > Datos demográficos > Edad
  • Sexo. Audiencia > Datos demográficos > Sexo
  • Origen. Audiencia > Información geográfica > Ubicación
  • Audiencia > Intereses > visión general.
informes básicos analytics

¡Cuidado! Puede suceder que al acceder a estos informes, te encuentres con que los informes no estén habilitados. ¡No te apures! Puedes habilitarlos desde:

  • Administrar>configuración>configuración de la propiedad
informes básicos analytics

Informe de Visitantes Nuevos Vs Visitantes Recurrentes

Lo primero que debes tener claro es la definición de usuario nuevo y usuario recurrente.

  • Usuario nuevo: El usuario que visita la web por primera vez.
  • Usuario recurrente: El usuario que ya ha visitado la web.

Este informe te proporciona la información para saber si estás llegando, o no, a más usuarios con las estrategias que estés llevando a cabo.

También es un excelente indicador de si el contenido resulta atractivo y de valor para que los usuarios que han visitado tu web, vuelvan a hacerlo.

Esta valiosa información cara a redefinir una estrategia de contenidos lo encuentras en:

  • Audiencia > Comportamiento > Visitantes nuevos vs recurrentes.
informes básicos analytics

Informes de Dispositivo Móvil

Cada vez más, el usuario realiza búsquedas desde dispositivo móvil. De hecho, cada día en todo el mundo se realizan 3.500 millones de búsquedas desde móvil.

informes básicos analytics dispositivo móvil

Conocer las respuestas a preguntas ¿Desde qué dispositivo visitan mi web? ¿Móvil, Tablet, ordenador….? ¿Cual es la marca de los mismos? Te ayudará a definir una futura estrategia dirigida a móvil.

El informe de dispositivos móviles de Google Analytics te proporciona el número de visitas que recibe tu sitio web de los distintos dispositivos.

Lo puedes encontrar en:

  • Audiencia>Móviles>Visión General
informes básicos analytics móvil

Si además, te apetece saber la marca de móvil de los usuarios:

  • Audiencia > Móviles > Dispositivos
informe dispositivos móviles analytics

Este informe te ofrece una valiosa información para, por ejemplo, poder adaptar el diseño responsive de la web y favorecer a los modelos móviles que tienen los usuarios que más visitan la web.

¡¿Qué te parece?!

Informe de Adquisición

Este informe te ayuda a responder la siguiente pregunta, ¿De dónde vienen los usuarios que visitan mi web?

Este informe te da la información sobre el canal por el que los usuarios llegaron a tu web. Redes Sociales, email marketing, campañas de Adwords, SEO, búsquedas desde Google, referencias de otras web (referral)… Todas las posibles vías por las que recibes el tráfico.

Para llegar a este informe debes buscarlo en:

  • Adquisición > Todo el tráfico > Canales
informes básicos analytics adquisición

Informe de Porcentaje de Rebote Vs Porcentaje de Salida

¿No tienes idea de lo que estos dos términos significan? ¡No drama!

De esto es de lo que vamos a hablar:

  • Porcentaje de rebote: Son aquellos usuarios que llegar a la web, tal como llegan, se van, sin interactuar en la web ni hacer clic.
  • Porcentaje de salidas: Los usuarios que entraron y salieron por la misma página de la web.

Primero de todo, hay que ver el rendimiento general de las páginas. El informe lo encontrarás en:

  • Comportamiento > Contenido del sitio > Todas las páginas
informes básicos analytics comportamiento site

Una vez que estás en el informe, selecciona en la pestaña explorar «Porcentaje de rebote” frente a “Porcentaje de salidas” y ¡Ya lo tienes!

informes básicos analytics rebote salidas

Si, además quieres saber las páginas por las que entran a tu web, lo encontrarás en este otro informe:

  • Comportamiento > Contenido del sitio > páginas de entrada
informe analytics páginas entrada

Estos informes te permiten analizar cuáles son las páginas que más porcentaje de rebote tienen para así poder mejorarlas, identificar fallos o contenidos que no atraen.

Empieza a entender tu web con estos 5 informes básicos de Google Analytics

Estos son los informes más útiles que te aconsejamos empieces a trabajar.

Google Analytics, ofrece la opción de que tú mismo, puedas crear  tus propios informes. Esta opción se llama Informes Personalizados. Esto, lo veremos próximamente.

¡Nos encargamos de tu Google Analytics!

En llorella&co, nuestros profesionales en Analítica Web y Google Analytics 360 Suite, te ayudarán a definir tus objetivos, medir resultados y asesorarte con las estrategias oportunas para aumentar tu tráfico.

¡Estamos aquí para tí!

Instagram, así ha revolucionado el sector turístico

instagram sector turistico

Es un hecho que Instagram ha supuesto un antes y un después en el mundo de las Redes Sociales y, en el sector turístico, la revolución ha sido mayor.

Pero, vamos por partes…

Instagram ha sobrepasado lo inimaginable al llegar a 1 Billón de usuarios activos al mes. Lo más asombroso es, que ha alcanzado esa cifra duplicando su registro en apenas 2 años y medio.

instagram sector turistico

Paralelamente, ha movido la pirámide demográfica a su favor quedándose con los usuarios más jóvenes (17-35 años) y quitándole ese trono a Facebook.

Esta aplicación está cambiando la forma en la que nos comunicamos con nuestros ídolos, interactuamos con las marcas o buscamos qué plato es el más apetitoso antes de ir a cenar al restaurante.

Instagram y el sector turístico

Evidentemente, la industria del turismo no podía quedarse al margen de este fenómeno.

De igual manera que la forma en que viajamos hoy día no tiene nada que ver con la de hace unos años, pasa lo mismo con lo que comunicamos y, ahí, entra la revolución de Instagram.

instagram sector turístico

Actualmente, un destino, hotel o restaurante únicamente necesita a los propios instagramers para darse a conocer. Estos usuarios suben sus fotos, escriben sus comentarios, etiquetan y recomiendan en esta red social multifuncional que hace las veces de fuente de inspiración, guía de viajes, espacio de reseñas y buzón de sugerencias.

Según edreams, el 55% de los usuarios elige sus vacaciones por lo que ve y lee en Instagram. Ahora, hasta la visita al pueblo más recóndito del planeta se hace atractiva por “culpa” de un post en Instagram.

Los Millennials y la nueva forma de buscar y encontrar

Para los millennials, el ir a booking.com a buscar un alojamiento ya no resulta la primera opción. Ellos y ellas, realizan búsquedas según hashtags y geolocalización con el destino, hoteles y servicios de la zona. Buscan contenido generado por el usuario.

Dicho de otra manera, buscan y encuentran en Instagram lo que quieren consumir pasando por encima, incluso, de la propia web del  hotel. Es más, consultarán lo que otros instagramers han dicho y publicado en la red para definir su decisión final.

¡Por cierto! la generación Millennial es la más viajera, desprendida a la hora de viajar y la que más comparte sus experiencias.

instagram sector turístico

Instagram y la reputación online

Instagram está cambiando la forma de gestionar la reputación online en el sector turístico.

Ya no se trata de comentarios, sino de imágenes. Son esas imágenes las que están expresando algo sobre una marca, producto y/o servicio. Los usuarios acceden a Instagram, cada vez más, para ver fotos y vídeos en vez de leer opiniones en webs de reseñas o de comparación.

Si lo que ven les ha gustado, entran en el perfil de esa empresa y es cuando analizan si lo que estás intentando vender es real o van a encontrarse con una expectativa superior a la realidad. ¡Aquí está tu reputación en juego!.

Por ejemplo, mientras tú intentas vender desde tu perfil las actividades, cultura y gastronomía local que podrán disfrutar tus clientes…

instagram sector turístico

… Otros usan tu geolocalización para vender su negocio…. ¡Mal!.

instagram sector turístico

Si no tienes implementado Instagram dentro de tu estrategia de reputación online y no lo gestionas como tal, puedes tener estas sorpresas.

El caso EasyJet

Para terminar este artículo sobre la revolución que está trayendo Instagram al sector turístico, te mostramos cómo la compañía aérea EasyJet creó un aplicativo para sus clientes basada y vinculada a esta red social.

Se trata de “Look & Book”, una app que utiliza técnicas de reconocimiento de imágenes para identificar la ubicación de la fotografía y que haga “match” con alguno de los destinos de EasyJet en toda Europa.

instagram sector turístico

La aplicación no solo reconoce el destino, sino que también sugiere el aeropuerto más cercano y rellena el formulario de reserva con esos detalles.

EasyJet, creó la tecnología para ofrecer a los pasajeros una forma adicional de reservar: un viaje inspirado en Instagram, en solo unos pocos pasos.

¡Implementa Instagram en tu estrategia digital!

Si tu empresa turística todavía no se está beneficiando de lo que Instagram puede hacer por ella, en llorella&co estaremos encantados de ayudarte a implementarla en tu estrategia de redes sociales y reputación online.

¿Hablamos?

4 Ventajas de vincular Google Analytics y Google Ads

vincular google analytics

Para muchos especialistas en marketing, la integración entre Google Analytics y Google Ads es esencial. Ayuda a cumplir objetivos y a entender el comportamiento del consumidor.

Actualmente, el “customer journey” no sigue un camino estándar: es diverso, no lineal y siempre evoluciona. Los consumidores realizan consultas sobre los productos que quieren adquirir a través de una variedad de dispositivos y plataformas.

vincular google analytics

Ventajas de vincular Google Analytics y Google Ads

Una vez que se vincula Google Analytics y Google Ads, forman un equipo poderoso, originando un marketing más inteligente e impulsando mejores resultados comerciales.

Aquí os dejamos las 4 principales ventajas que tiene vincular la cuenta de Google Analytics con la de Google Ads.

El impulso de los “Insights”

La vinculación de Google Analytics y Google Ads pone en común conocimientos y la creación de anuncios. Esta unión ayuda a comprender mejor la eficacia con la que los anuncios conducen a las conversiones.

Por otro lado, esa información es muy valiosa a la hora de ser más o menos creativos en función de los insights obtenidos. Esto, nos permitirá crear campañas publicitarias que conduzcan a más conversiones.

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Pujas optimizadas

Una vez vinculados Analytics y Google Ads, tendremos acceso a un nuevo grupo de informes sobre el rendimiento de las campañas de Google Ads directamente en la cuenta de Analytics. Estos informes nos van a ayudar a comprender mejor qué sucede después de que un cliente haga clic en un anuncio.

Por ejemplo, detectar qué palabras clave están llevando a más conversiones y, por lo tanto, crear campañas y anuncios alrededor de esas palabras clave.

Anuncios y remarketing personalizado

Cuando Google Analytics y Google Ads trabajan juntos, puedes compartir audiencias de Analytics con Google Ads para mostrar anuncios y/o remarketing adaptados a diferentes grupos de clientes.

Por ejemplo, puedes crear una audiencia de usuarios que llenaron el carrito en tu sitio web pero que lo abandonaron justo antes de finalizar la compra.

Esta información te permitirá crear una campaña en Google Ads y concentrarla en esos usuarios que abandonaron el carrito, generando más conversiones en el proceso.

vincular google analytics

“Machine Learning” avanzado

La capacidad de aprendizaje automático en Analytics nos da respuesta a preguntas importantes sobre las audiencias.

Por ejemplo, podemos hacer preguntas en un lenguaje sencillo como «¿Cuánto tiempo medio pasan los usuarios de dispositivos móviles en la página de inicio de mi sitio?» Y obtener una respuesta rápidamente.

También, podemos obtener beneficio del machine learning para encontrar una lista de nuestros clientes más valiosos con las Smart Lists para luego ajustar las campañas de anuncios de Google y que lleguen a estos clientes.

Bonus

No nos cansaremos de compartir herramientas, guías y contenidos de valor con vosotros y esta vez no iba a ser diferente.

Aquí podréis encontrar una guía básica de google para vincular las cuentas de Google Analytics y Google Ads.

vincular google analytics

¿Quieres sacar el máximo beneficio a Google Ads y Google Analytics?

En llorella&co tenemos un equipazo que creará, gestionará y optimizará tus campañas de pago y otro que se encargará de analizar y medir los resultados.

¡Estamos aquí para ti!

Guía para principiantes sobre Datos Estructurados

datos estructurados

Nadie sabe exactamente cómo funciona el algoritmo de Google pero, hay algunas formas de organizar y optimizar el contenido de tu web, para que Google entienda qué contenido debe aparecer en los resultados de búsqueda. Esta organización son los datos estructurados.

¿No estás seguro de qué son?. Al final de esta guía, sabrás como empezar a implementarlos y tu web empezará a notar los beneficios.

¿Qué son?

Son cualquier conjunto de datos que se organizan y estructuran de una manera particular en una página web.

En el caso de SEO, los datos estructurados se organizan y etiquetan con grupos específicos de texto que ayudan a los motores de búsqueda a comprender el contexto de esa información y pueden devolver resultados precisos a los usuarios.

Sabemos que lo que los usuarios ven es muy diferente de lo que ven los motores de búsqueda.

Lo que los usuarios ven es esto…

Los motores de búsqueda lo que ven es esto…

datos estructurados

Todo  este código que hay “detrás del telón”, es la información que le dice a los navegadores cómo se organiza en el sitio web y a los rastreadores web lo que hay en la página.

También encontramos los datos estructurados en las etiquetas de código incrustadas (mark up) en el HTML de una página que le indican a Google y a otros motores de búsqueda qué información mostrar en los SERP y qué representa esta información.

Estas etiquetas de código, educan a los motores de búsqueda sobre qué contenido específico hay en la página. De esta manera, los resultados de  búsquedas son más relevantes y hacen que la web obtenga mejores posiciones con rich snippets, carruseles de imágenes y videos o fichas de negocio entre otros…

Datos estructurados y datos no estructurados

Los datos estructurados se organizan en función de una fórmula, disposición o idioma específicos. En el caso de SEO, ese lenguaje viene de un HTML específico llamado “Schema”.

Por el contrario, los datos no estructurados son datos que no se clasifican de ninguna manera en particular ni están marcados en un lenguaje de codificación específico.

Los datos no estructurados, también, se refieren a aquellos elementos que no se pueden estructurar fácilmente, como fotos, gráficos, videos, presentaciones de PowerPoint o documentos de procesamiento de textos.

¿Cómo hacer para que tu web tenga Datos Estructurados?

Te vamos a contar dos formas de poder “crear” datos estructurados a tu web y que, esto, te ayude con tu SEO y mejorar tu posicionamiento en SERP.

Por un lado, te vamos a mostrar como hacerlo si eres uno de los millones de usuarios de wordpress. Por otro lado, si tu web no es WordPress, acudiremos a la herramienta de Google para datos estructurados.

WordPress

La gran ventaja de WordPress son sus plug-in. Estos módulos adicionales de software te permiten avanzar en el desarrollo e incluso diseño de tu web sin necesidad de amplios conocimientos técnicos.

Son varios los plug-in que puedes encontrar para la gestión de datos estructurados disponible para WordPress.

Verás que hay varios plug-in que te permiten implementar los datos estructurados en tu wordpress. Te aconsejamos el plug-in Schema.

Es muy fácil de instalar y de gestionar. De hecho, el propio plug-in hará el trabajo por tí insertando los datos estructurados en cada una de tus entradas nuevas.

Asistente de Google

Si no usas WordPress, aquí tienes otro método para agregar datos estructurados, que de hecho es bastante simple.

Este método funcionará para cualquier sitio web, sin importar dónde tengas el hosting o qué tipo de sitio sea.

Google proporciona el Asistente para el Marcado de Datos Estructurados para ayudar a los webmasters a añadir schema markup a sus sitios web sin ningún problema.

datos estructurados google

Es bastante fácil usarlo. Primero, ve a la página del Asistente y sigue los pasos para llevar a cabo el proceso.

Si tienes dudas, en el mismo asistente de google encontrarás ayuda de la comunidad.

¿Datos estructurados, SEO…? ¡llorella&co!

Si quieres que tu sitio web esté bien posicionado a largo plazo, vale la pena ir implementando los datos estructurados.

Todo el SEO es una estrategia a largo plazo e invertir horas de trabajo para que puedas obtener recompensas más adelante vale la pena

Esto también se aplica a los datos estructurados. Si te tomas el tiempo ahora para implementarlo en tu sitio web, verás resultados reales.

En llorella&co podemos ayudarte a estar entre las primeras posiciones en los resultados de búsqueda de Google gracias a nuestros servicios de SEO y Contenidos.